是的！

GODIVA說(shuō)：視覺(jué)陳列，比你想象的重要的多！

體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，是店鋪?zhàn)孕斜硌莸姆绞剑?/span>

Godiva的全球店鋪設(shè)計(jì)和視覺(jué)營(yíng)銷副總監(jiān)Lindiva Lombardi說(shuō)：“我要為我們的客戶提供最好的巧克力體驗(yàn)”，除了自身的產(chǎn)品美學(xué)，還要讓視覺(jué)感加分，“我們的陳列原則里，最重要的部分就是：讓客戶第一眼看到巧克力的全部”。

好的視覺(jué)陳列，可以為產(chǎn)品錦上添花。曾經(jīng)為了主推新開(kāi)發(fā)的松露巧克力禮盒，Godiva選擇了展示名貴珠寶的方式，將產(chǎn)品陳列在藝術(shù)感很強(qiáng)的玻璃罩內(nèi)，桌面是奢華的大理石，讓顧客產(chǎn)生一種尊貴的儀式感。

讓店鋪說(shuō)話

根據(jù)不同店鋪地理位置和其文化背景，體驗(yàn)式設(shè)計(jì)也會(huì)有細(xì)微的差別。位于沙特阿拉伯首都Riyadh的店鋪，便用夸張的形式，讓店鋪視覺(jué)陳列“招攬生意”。這家店占地460多平，高聳的天花板，以及兩個(gè)高大的柱子，給陳列帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。Lombardi團(tuán)隊(duì)抓住這個(gè)特別的機(jī)會(huì)，將柱子涂成了深棕色，看起來(lái)就像是兩個(gè)巨型的巧克力棒。從后面的半螺旋樓梯上去，便是VIP咖啡廳，整個(gè)陳列環(huán)境，讓人很震撼，引發(fā)不少人主動(dòng)在自媒體上拍照傳播。

而在阿布扎比的Galleria店鋪，是一個(gè)露天開(kāi)放的咖啡廳，除了烹飪，座椅全部選擇肉桂色的針織物，遠(yuǎn)處一眼望去，便識(shí)別出巧克力的質(zhì)感。

Linda Lombardi說(shuō)：“我希望顧客能夠沉醉在巧克力的魔力世界里，被巧克力包圍著的幸福的感覺(jué)”。確實(shí)，幾乎所有的Godiva店鋪，不管是精致的小甜點(diǎn)環(huán)境，還是細(xì)膩濃稠的甜蜜貴族時(shí)光，都讓人欣喜不已。

另外，Godiva在做視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)候，總會(huì)在最突出的位置展現(xiàn)自己的品牌：巧克力磚墻上金光閃爍的GODIVA夫人，講述著當(dāng)年在英國(guó)考文垂赤裸身軀騎馬走過(guò)整個(gè)城鎮(zhèn)為市民爭(zhēng)取減免稅收的故事。這是Godiva名字的起源，也是它的品牌文化，不斷的強(qiáng)調(diào)，能加深顧客對(duì)品牌的記憶。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每一家新店都像是個(gè)劇院，舞臺(tái)上的演員是斑斕絢麗的巧克力。只待觀眾前來(lái)！

寫(xiě)在結(jié)尾的話：從Godiva的視覺(jué)營(yíng)銷理念可以看出來(lái)，現(xiàn)在顧客追求的是體驗(yàn)式購(gòu)物！不管是時(shí)尚服裝珠寶店、美食甜品店還是軟裝類店鋪，都要通過(guò)功能性、裝飾性的軟裝陳設(shè)、空間環(huán)境氛圍陳設(shè)、甚至不同品類產(chǎn)品的陳設(shè)方法，去迎合客戶的感官，打造絕佳的心理享受。這對(duì)每一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷師、陳列師來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。