近年來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起帶動(dòng)了服飾行業(yè)的發(fā)展，從國(guó)際一線到時(shí)尚快銷品牌，進(jìn)入中國(guó)的服裝企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。到2030年，中國(guó)將成為世界上最大服裝消費(fèi)市場(chǎng)。

目前全球在建的購(gòu)物中心，面積最大的20個(gè)城市中，中國(guó)城市占據(jù)13席。到2050年中國(guó)還會(huì)有7000家購(gòu)物中心建成開業(yè)。在如此迅速的發(fā)展下，陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等視覺陳列設(shè)計(jì)的人才出現(xiàn)巨大缺口。由于我國(guó)大學(xué)沒有設(shè)立這個(gè)專業(yè)，而市場(chǎng)對(duì)該類人才需求強(qiáng)勁，所以VM（視覺陳列設(shè)計(jì)師）面對(duì)的發(fā)展空間潛力巨大，

什么是VM（Visual Merchandiser視覺陳列設(shè)計(jì)師）？

只要有商業(yè)的地方，就需要陳列。陳列（Display）是一種視覺表現(xiàn)手法，是以美的觀點(diǎn)出發(fā)，把商品進(jìn)行最佳展示的一種手段。

簡(jiǎn)單來說VM（Visual Merchandiser）就是用視覺去講故事，他們是終端賣場(chǎng)的點(diǎn)金人，通過自己對(duì)商品內(nèi)涵和商家要表達(dá)的營(yíng)銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，讓商品在陳列道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場(chǎng)呈現(xiàn)最佳產(chǎn)品形象。把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個(gè)感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和附加價(jià)值，進(jìn)而提升銷售額增長(zhǎng)。

為什么會(huì)需要VM？

如今許多人雖然選擇了網(wǎng)上購(gòu)物，但實(shí)體店依然有它存活下去的必然性。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)再好，AR、VR、線上試裝再高科技，都抵不了上身試一試的體驗(yàn)。物流配送再快，也抵不上店員立馬打包裝袋，拎起來就可以帶回家。所有的線上購(gòu)物都抵不過實(shí)體店帶給人是實(shí)際購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于品牌來講，他們所期望的也不只是通過視覺陳列設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，更希望借此傳達(dá)品牌理念和定位。

VM則是店鋪中最關(guān)鍵的成員之一，在團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)和規(guī)劃下，為消費(fèi)者創(chuàng)造愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引潛在的買家，并最終增加店鋪銷售量。有創(chuàng)意的產(chǎn)品視覺陳列設(shè)計(jì)，擁有著在短短10秒鐘吸引顧客眼球的魔力，通過合理的產(chǎn)品組合，引發(fā)消費(fèi)者視覺共鳴，從而流連忘返。

VM的發(fā)展方向有哪些？

一、縱向發(fā)展

縱向發(fā)展，也就是陳列行業(yè)深度職業(yè)規(guī)劃路線，關(guān)于未來的發(fā)展方向。VM可以成為陳列領(lǐng)域的專家，包括陳列經(jīng)理、總監(jiān)，或者陳列培訓(xùn)講師等等，圍繞著品牌形象和視覺營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)進(jìn)行工作。

二、橫向發(fā)展

橫向發(fā)展也就是指拓展職業(yè)寬度，運(yùn)用每個(gè)人自身具備的不同的職業(yè)屬性，來匹配更擅長(zhǎng)的同行業(yè)其他領(lǐng)域。陳列師的橫向發(fā)展是非常廣的，服裝行業(yè)只是其一。越來越多的書店、家居品牌、餐飲美食、藝術(shù)品展示拍賣中心、幼兒教育事業(yè)、汽車品牌、酒店商業(yè)、百貨超市等都對(duì)陳列師的需求很大。

對(duì)于VM的職業(yè)發(fā)展方向，中赫時(shí)尚時(shí)尚管理學(xué)院的VM視覺陳列設(shè)計(jì)課程教研專家菜籽軒老師從“設(shè)計(jì)”和“管理”兩個(gè)方面做出了明確的解釋。

設(shè)計(jì)方向

櫥窗設(shè)計(jì)師：

在僅僅幾平米的空間內(nèi)，櫥窗設(shè)計(jì)師要做的就是發(fā)揮自身的才能，為消費(fèi)者展現(xiàn)一場(chǎng)視覺盛宴。利用視覺表現(xiàn)，最大程度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情，最終達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者購(gòu)買的目的。

具體工作內(nèi)容包括根據(jù)每季品牌及產(chǎn)品主題制定店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)及整體風(fēng)格方案；有櫥窗及重點(diǎn)陳列道具的開發(fā)等。

另外還可以考慮轉(zhuǎn)行婚禮策劃師 、舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類的職業(yè)。

管理方向

1.視覺營(yíng)銷管理者：

如果你善于處理人際關(guān)系，你可以把視覺營(yíng)銷管理者放到你的首選職位里。

職位需要你在了解視覺營(yíng)銷的工作流程、技術(shù)和知識(shí)的基礎(chǔ)上，能夠合理協(xié)調(diào)處理團(tuán)隊(duì)內(nèi)部及與外部團(tuán)隊(duì)的溝通交流。除了以上兩點(diǎn)，還要具備洞察品牌與市場(chǎng)環(huán)境關(guān)系，進(jìn)行分析、判斷、抽象、概括，并迅速作出決斷的能力。具體的內(nèi)容包括品牌定位、品牌運(yùn)作模式、構(gòu)造符合品牌需求的陳列體系、評(píng)估品牌陳列效果、統(tǒng)籌管理相關(guān)陳列工作及VM人員等。

2.時(shí)尚買手：

時(shí)尚買手=中高層管理，很多服裝品牌或者多品類集合店鋪的命脈都掌握在時(shí)尚買手的手里。他們更像是，買盡天下時(shí)尚，塑造產(chǎn)品價(jià)值的“貿(mào)易家”。

并且，時(shí)尚買手頭腦中數(shù)據(jù)量是驚人的，他們時(shí)刻關(guān)注店鋪的陳列和銷售情況，了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣；對(duì)時(shí)尚潮流、規(guī)則有超高的敏感度，并且能夠通過分析預(yù)測(cè)未來的趨勢(shì)，為未來的采買提供依據(jù)；熟知服裝的面料及加工工藝方面的知識(shí)；能夠與各部門的溝通協(xié)調(diào)，組織貨品調(diào)度等。

中國(guó)視覺陳列設(shè)計(jì)行業(yè)在未來的發(fā)展離不開高水平的人才。如今隨著時(shí)尚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，國(guó)內(nèi)品牌和企業(yè)對(duì)視覺陳列這類營(yíng)銷手段越來越重視，也將吸引更多更高水平的年輕人加入并熱愛這個(gè)行業(yè)，專業(yè)的高級(jí)人才將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在未來10年里，需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。