視覺營銷人趨勢必修課Lesson. 2 | 模特造型
他們并非養(yǎng)尊處優(yōu)，伴隨著2008年財政危機長大，相比【Y世代】更加為資本擔(dān)心。他們支持共享式經(jīng)濟，傾向于買得少，注重質(zhì)量。零售空間必須開始靈活改變，更加社交化、注重體驗，而不僅僅是購物。
生于1995年后的【Z世代】的喜好變化無常，因此商家在商業(yè)戰(zhàn)略上的調(diào)整也變得越來越頻繁，但是也十分有必要。到2020年，【Z世代】將成為全球最大的消費群體。這一消費群體的需求和習(xí)慣將不僅僅決定下一代購物者，還將影響未來零售。
他們并非養(yǎng)尊處優(yōu)，伴隨著2008年財政危機長大，相比【Y世代】更加為資本擔(dān)心。他們支持共享式經(jīng)濟，傾向于買得少，注重質(zhì)量。零售空間必須開始靈活改變，更加社交化、注重體驗，而不僅僅是購物。
上一節(jié)課我們針對【Z世代】的消費動機和價值取向，從道具&裝置的維度做了趨勢的指引（閱讀上一篇趨勢文章：《視覺營銷人趨勢必修課Lesson.1 | 道具&裝置》），今天我們會講到模特造型維度的流行趨勢。
模特造型
Empower Up——賦能
嘗試用并列設(shè)計和非傳統(tǒng)材料的混合讓人眼前一亮。采用循環(huán)設(shè)計方法，通過再次利用、回收和改造現(xiàn)有的固定裝置和人體模特來進行設(shè)計。
# 消費者越來越期望他們的價值觀以及對美好世界的渴望能夠在商店設(shè)計中得以體現(xiàn)，因此品牌應(yīng)選擇環(huán)保型人體模特，或巧妙地改造現(xiàn)有的設(shè)計。
# 面部和頭發(fā)上有趣的DIY標(biāo)記和充滿活力的自由形式的圖案，以表達創(chuàng)造力和多樣性。
# 使用磨砂塑料碎片裝飾人體模特的手，折射光線以淡化或擴散生動的色調(diào)，3D美甲藝術(shù)呈現(xiàn)出一種年輕之感。
# 使用模塊化面板以及復(fù)古中色調(diào)的圖形化色塊對現(xiàn)有的形式進行更新。面板和背景與人體模特和產(chǎn)品的色調(diào)相呼應(yīng)或互為補充。鏤空面板引起人們對細節(jié)的關(guān)注。
# 分散的彩色點以一種年輕和輕松的方式對斑點進行更新。模糊的指紋和彩色的膏藥為臉部帶來俏皮感。
Designing Emotion——賦情
使用色彩和觸感來提升簡約的設(shè)計，聚焦于觸感多孔飾面以及看似不完美的輪廓。自然紋理、未染色的色彩和未經(jīng)處理的材料讓人感覺既樸實又奢華。
# 簡約的環(huán)保材料、自然紋理以及中性或未染色的色彩為人體模特創(chuàng)造了手工感的外觀。
# 帶有真實感且不完美的紋理營造出樸實而奢華的外觀。暴露出的未經(jīng)加工、不平坦的表面，突出強調(diào)人類觸感的不完美性。
# 將人體模特放置于天然材料底座和立管之上，這種形式讓其得以升華。
# 有色半透明亞克力板和帶有鏤空的薄紗網(wǎng)面窗簾被用于部分遮蓋人體模特，為陳列增添深度。
# 懸掛式放大鏡的戰(zhàn)略性布局引起人們對細節(jié)的關(guān)注。
# 漸變色效果和模糊的繪畫圖案在臉部發(fā)揮作用。
Code Create——解碼
神秘的光線、動態(tài)彩虹色和棱角分明的設(shè)計創(chuàng)造了一種未來主義的美學(xué)，看似適合開啟新的十年。氧化的金屬飾面、珠光汽車噴涂飾面和吹塑型白熾燈被用來創(chuàng)造更沉穩(wěn)的未來主義設(shè)計。
# 既能調(diào)整又能彎曲的充氣第二層皮膚可對外形進行更新。
# 從SeungMo Park的鋁制模型中汲取靈感，為輕型人體模特提供替代方案。
# Jason deCaires Taylor的水上裝置Coralarium，在靈感來源于天然珊瑚結(jié)構(gòu)的平臺上，對造型雕塑進行升華。
# 高光澤的漸變色、珠光彩虹色表皮和透鏡狀表面對人體模特進行更新，使其具有如變色龍般的多變特質(zhì)。
# 靈感來源于機器人，密集的熔化形式使面部部分變得模糊。參考Maiko Takeda的發(fā)光尖頂面具和身體裝飾品，汲取更多靈感。
# Grant Worth將他的雕塑融化并結(jié)晶，這些雕塑被部分地分開，展現(xiàn)出令人驚嘆的內(nèi)部構(gòu)造。
【Z世代】不僅具有品牌意識，還具有社會意識。研究顯示，這代人渴望改變世界，他們支持有益于社會的品牌。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展在【Z世代】中產(chǎn)生強烈共鳴，零售商需要堅持走綠色發(fā)展路線，并增強透明度。
Z世代也很務(wù)實，所以誠懇的努力是關(guān)鍵。零售商不應(yīng)該“漂綠”，或夸大其可持續(xù)發(fā)展承諾，而是需要確保他們持久的努力。
