品牌營銷負責人傅清云

Q. 您好，請介紹一下自己？

A. 嗨~用見字如面的形式與大家相識，我是傅清云，有著10年品牌營銷工作經(jīng)驗，6年民宿設(shè)計及運營經(jīng)驗。目前聚焦到民宿、酒店品牌的運營，探索空間設(shè)計與品牌營銷的共生關(guān)系。公司目前在鼓浪嶼有10家民宿酒店在運營，通過分享的方式讓更多的人有信心做品牌，明確事業(yè)的目標和賦能品牌多元化發(fā)展。

  民宿《季茉山丘》

Q.  您從事民宿酒店品牌策劃運營多年，為什么想要來學習軟裝課程呢？

A.  來學習軟裝課程的首要出發(fā)點是將自己多年對軟裝設(shè)計的興趣變成一件更系統(tǒng)專業(yè)的事，找到軟裝設(shè)計邏輯和注入商業(yè)化思維，挖掘設(shè)計與品牌營銷之間的共通和相互賦能的關(guān)系，將設(shè)計興趣與專業(yè)特長做一個更好地融合，增加個人職業(yè)發(fā)展的厚度。

中赫學習的傅清云

Q. 學習軟裝課程的收獲是什么呢？

A. （1）首先，對軟裝風格演變和風格運用有系統(tǒng)的認知，并在眾多風格的學習中結(jié)合自己對設(shè)計的理解，學習理論的同時也要“跳脫”出固化的風格，找到屬于自己的設(shè)計風格，真正實踐和摸索“我的設(shè)計”。

（2）其次，設(shè)計就在我們的生活里，帶著設(shè)計的眼光多看多思考，并能結(jié)合所學進行分析及運用再到具體的設(shè)計實踐中，多收集一些設(shè)計的靈感，并以圖片或者視頻的方式記錄形成自己的設(shè)計靈感素材庫。

（3）再者是“做”和“講”同樣重要。在實際的項目中，鍛煉自己的軟裝整體方案能力，并能做到自信地“講”出自己的方案。

Q. 在運營商業(yè)項目時，認為什么樣的項目是容易成功的呢？

A. 用我在課上學到的一個詞來概括，那就是“隨方制象”。

在品牌風格和空間設(shè)計上從當?shù)氐奈幕霭l(fā)，找到屬于自己獨特的品牌定位點，并以此作為基準延伸到產(chǎn)品上。再者，品牌營銷及運營也是一個項目的關(guān)鍵點，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)達的今天，打造帶有營銷傳播力的空間將會是一個很大的優(yōu)勢。此外，品牌線上線下相結(jié)合的運營力，好的運營將決定一個品牌的生長力和存活周期。

在品牌營銷上，總結(jié)就是”順勢而為”，順市場傳播環(huán)境和審美變化的勢，以此來分析項目，有足夠的判斷力和執(zhí)行力。

軟裝陳設(shè)班與同學老師學習交流

Q. 目前公司的主營業(yè)務(wù)是什么？想要給客戶帶來什么樣的服務(wù)？

A. 目前公司主要是基于鼓浪嶼文化和生態(tài)，用現(xiàn)代設(shè)計思維打造新元素與歷史相融合的民宿酒店，修復和還原具有獨特鼓浪嶼“萬國文化風格”的建筑，讓來到鼓浪嶼的人能更舒適并沉浸式地體驗入住融合了殖民文化、南洋文化、閩地文化的建筑設(shè)計酒店。

我們將“現(xiàn)代舒適”的理念貫穿到整個民宿酒店的體驗中去，每個細節(jié)的考究、管家式的服務(wù)，將一種休閑度假的生活方式傳遞給到店的每個客人。

民宿《季茉山丘》

Q. 就咖啡店而言，您認為空間軟裝對咖啡生意有什么影響？

A. 我的理解是：好的空間，自帶營銷力。

在咖啡店設(shè)計上，不追求刻意的炫技，而是回歸到思索“顧客來到這里想要得到什么”，最后落定到“舒適”兩個字，我希望因為這個“舒適”讓它成為大家會時常想起并且想要去喝一杯的地方?；谶@樣的思考，我們打造了空間多重體驗的功能，有露營的戶外、開放式的分享吧臺、二樓的臨窗、日式禪意的榻榻米，它會帶來多重的驚喜，每個人都可以在這里找到最舒適的狀態(tài)。

因為在設(shè)計上回歸到日常的、舒適的，很多客人時常會來，變成了一個“據(jù)點”，有愿意一直來的客人，就是營銷上最大的成功。

好榯咖啡館

Q. 平時喜歡探店，從探店中能有什么收獲嗎？

A. 對我來說，探店更像是一種學習，喜歡記錄這種生活方式，它會是我靈感來源的一部分，而且也能在探店中去思考到目前流行的產(chǎn)品趨勢，在品牌營銷和產(chǎn)品上的思路上有啟發(fā)意義。最近通過軟裝課程的學習，我會帶著設(shè)計分析的角度去探店，會發(fā)現(xiàn)更深層次的設(shè)計邏輯和設(shè)計細節(jié)，也能思考到每個設(shè)計師的預設(shè)思路與目標。

最后就是形成一種隨時記錄的習慣，多積累素材，有利于設(shè)計靈感的生發(fā)。

Q. 您怎么看待一個品牌的生命周期和傳承性？

A. 一個品牌的生命周期跟市場、產(chǎn)品、運營、營銷有很大的關(guān)系，精準的品牌定位、有競爭力的產(chǎn)品、穩(wěn)定持續(xù)的運營能力、獨到的品牌營銷思路，很大程度上能保證品牌的正常運轉(zhuǎn)，而品牌的持續(xù)和傳承性則是在這些的基礎(chǔ)上，保有核心競爭力的同時還有創(chuàng)造力，不斷地洞悉市場變化與審美趨勢，保有品牌初心，在變與不變中，做出精準的判斷。

品牌團隊合影

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