消費(fèi)升級，老生常談，大家都在說，但具體怎么升級了？沒人知道，國家相關(guān)部門也沒有給個全面的分析。但作為時尚行業(yè)從業(yè)人員，對于消費(fèi)升級，除了剛發(fā)工資就月光的切身感受，也就只能從自身專業(yè)出發(fā)，看看服裝行業(yè)的消費(fèi)升級帶來了什么？

消費(fèi)升級帶來品牌升級，品牌升級怎么玩？據(jù)小編觀察，服裝行業(yè)開始集體追求“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)”！窺一斑而見全豹，咱們就聊聊神奇的江南布衣集團(tuán)，怎么用藝術(shù)陳列拴住死忠粉的心！

一、速寫

最近看了速寫CROQUIS為自家春夏系列做的藝術(shù)市集，瞬間明白，剛發(fā)工資就月光的是怎么回事了，實(shí)在是架不住服裝里透著的滿滿藝術(shù)感，我這手啊，不剁不行！

現(xiàn)場除了不同的服裝陳列形式，還有一些似乎讓人看不懂的場景設(shè)置，商品全都賣完的超市，還有只能用一次的奢侈品……充滿對物質(zhì)生活的諷刺。

對于這樣的藝術(shù)展，當(dāng)然吸引了不少人來到現(xiàn)場。雖然乍一看不太懂，但仔細(xì)觀察就能明白速寫作為一個服裝品牌為什么要跨界玩藝術(shù)，肯定是要搞事情了！

原來“Neo Market 速寫市集”是由速寫和藝術(shù)家徐震聯(lián)合推出，旨在發(fā)現(xiàn)日常事物所承載的藝術(shù)。在這次市集上，速寫推出了自己2018春夏系列，其主題為生活爆破者，換句話說就是“重新審視平常生活中的事物，你會發(fā)現(xiàn)不同的生活樂趣”。當(dāng)然，既然是搞藝術(shù)，就必然不能是無根之水，沒有淵源。該系列的靈感來源于藝術(shù)家“羅曼?西格納”的作品，將生活中常被忽視的物品進(jìn)行再創(chuàng)造。

在此之前，速寫也進(jìn)行了門店升級，在北京三里屯新開概念店。

看來，速寫的下一階段的品牌升級已經(jīng)開啟。

二、江南布衣

說到速寫，就不能不提江南布衣。

作為速寫的母品牌，江南布衣在品牌形象打造藝術(shù)感的路上就更先一步，早在兩三年前，江南布衣就與年輕人都喜歡的媒體平臺VICE合作設(shè)計(jì)店鋪櫥窗。如JNBY創(chuàng)始人李琳評價(jià)櫥窗時所說：“立在主要馬路上的一個大店面，每天路過的人，都覺得里頭挺好看的，這也是一種推廣?！?/span>

三、less

最近，江南布衣旗下的高端女裝less開出了一家限時時裝店，從零建起到最終拆除，它只開放72小時，這家店展示了less 2018春夏最新單品。

“l(fā)ess is more”，在極度簡潔的快閃店里，顧客可以更加快速準(zhǔn)確地找到自己中意的衣服。此次限時店的主題為“l(fā)ess is fun”，大巧無形，最近大熱的莫蘭迪色與幾何元素巧妙搭配，加上看似隨意擺放的幾何裝置，讓整個限時店給人完全不一樣的感覺，讓人在購物的同時，還能感受到衣物與空間的更深層關(guān)聯(lián)。

less在2017年5月份就曾舉辦 “喬裝會議室”快閃店，以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標(biāo)準(zhǔn)格子間的封閉空間感，搭建出獨(dú)立的服裝陳列空間，活動在體驗(yàn)性之外還充滿了實(shí)驗(yàn)性和藝術(shù)性。

半年前，江南布衣集團(tuán)旗下女性服飾品牌less開了自己的快閃店：“喬裝會議室”！藝術(shù)、裝置、商業(yè)、消費(fèi)者四者的互動充分的在喬裝會議室快閃店里體現(xiàn)，通過快閃店傳達(dá)給潛在消費(fèi)者自身品牌的獨(dú)特文化，這種品牌推廣模式對江南布衣集團(tuán)來說駕輕就熟。

與傳統(tǒng)意義上的市場試水或者新店預(yù)熱不同，less的快閃店由辦公室日常設(shè)備和可拆卸裝置搭建，闡釋了“服裝表達(dá)對日常的觀察和體會”，目標(biāo)人群更是直接瞄準(zhǔn)30-45歲之間的職場女性， 讓這些中高級管理層在模擬的熟悉的辦公空間里體驗(yàn)不一樣的消費(fèi)購物體驗(yàn)，通過這樣的藝術(shù)快閃店表達(dá)著品牌所一直秉持的文化理念，可以說，less一脈相承了江南布衣藝術(shù)DNA和設(shè)計(jì)態(tài)度！

四、JNBY集合店

江南布衣在17年終于有了大動作，開設(shè)自己的設(shè)計(jì)師品牌集合店：江南布衣+！將近500平的集合店匯聚了旗下高端女裝LESS、男裝速寫、女裝JNBY、悖論集和JNBY HOME五大大品牌。

品牌集合店在國外十分流行，一方面品牌想要多維度發(fā)展，集合店就是最直觀的宣傳方式，所以此次JNBY集合店也是在朝這個方向發(fā)展，借此打通子品牌之間的關(guān)聯(lián)，同時也能帶來巨大的客戶流量和店內(nèi)停留時間。

既然是集合店，陳列的作用就更為突出，在JNBY集合店中，門頭處陳列的是在集團(tuán)銷售貢獻(xiàn)較少的less，而相對成熟的JNBY則在店內(nèi)最深處。而這樣的布局也確實(shí)拉動了less的業(yè)績增長。

另一個層面上，集合店將5大品牌集合在一起，雖然提高了進(jìn)店率，但是也有風(fēng)險(xiǎn)，JNBY旗下個品牌雖然在風(fēng)格調(diào)性上差距不大，不會造成太大的陳列沖突，但是如何在保持集團(tuán)品牌調(diào)性的同時，又顯出各子品牌的特點(diǎn)，這的確能考驗(yàn)陳列師功力到底有多深！

末

看完江南布衣集團(tuán)各品牌的表現(xiàn)，越來越堅(jiān)信JNBY在之后會有更大發(fā)展，果不其然，小編查了一下JNBY最近的股價(jià)，1月8日，江南布衣股價(jià)再次沖高，最高沖到11.26港元，市值突破56億港元！

在消費(fèi)升級的今天，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)炙手可熱，除了JNBY，之后還會有更多的服裝品牌想要升級！對陳列師而言，有利有弊，好處在于品牌商未來將更注重陳列，注重視覺營銷和文化內(nèi)涵，但弊端在于對于陳列師的要求也越來越高！

無獨(dú)有偶，作為時尚培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)軍人，14年來，中赫時尚在服裝陳列設(shè)計(jì)課上一直對學(xué)生秉持著這樣的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)！以便讓學(xué)生能夠在走出校門后可以時刻保持自己的高水平，在行業(yè)內(nèi)保持自己的核心競爭力！現(xiàn)在，作為“準(zhǔn)陳列師”的你，如果眼光足夠長遠(yuǎn)，那就來中赫吧，在23天充實(shí)的陳列課上你會感到前所未有的累，畢竟我們想教給你的，實(shí)在太多~

寫在最后的話

小編從消費(fèi)者個體的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了一個有意思的事情：極有可能是大眾消費(fèi)升級最初只帶動了部分品牌升級，而部分品牌升級后的效果讓大眾提高了對整個行業(yè)的品牌預(yù)期，原先只顧賺錢的品牌也不得不被迫品牌升級，不然在之后有可能會被邊緣化！

說實(shí)話，這種商業(yè)倒推，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的事情，小編還真是喜聞樂見！

看樣子，屬于陳列師的時代，才真的剛剛開始！