陳列要有主題，這是很多陳列師都知道的視覺陳列技巧。好的陳列要能述說(shuō)一個(gè)故事、營(yíng)造一種場(chǎng)景、創(chuàng)造一種心情、表明一個(gè)主題。要知道故事比單純的商品更能挖掘顧客內(nèi)心深處的感觸、期待與心情。陳列故事化是陳列設(shè)計(jì)未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

陳列的主題，就是店鋪在某一時(shí)間圍繞展開的話題，它傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢(shì)、銷售主題、市場(chǎng)主題和實(shí)體貨品等信息。一般來(lái)說(shuō)，零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標(biāo)是刺激行人進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。

我們?cè)谕诰虻赇伾唐逢惲械闹黝}時(shí)，需要明確“4W1H”。What——賣什么產(chǎn)品；When——什么時(shí)期、什么季節(jié)；Where——店鋪的環(huán)境與位置；Whom——顧客的階層、職業(yè)、年齡、性別；How——采用哪種表現(xiàn)方法。要注意，主題選擇時(shí)，要規(guī)劃好相應(yīng)的故事情節(jié)，要陳列展示的商品與本品牌的風(fēng)格相吻合，體現(xiàn)一定的生活美感和現(xiàn)實(shí)感。

通常，可根據(jù)商品特點(diǎn)、品牌風(fēng)格、目標(biāo)顧客、展賣階段和時(shí)令季節(jié)等因素安排一定的場(chǎng)景，來(lái)表達(dá)某個(gè)主題，從而營(yíng)造一種獨(dú)特的生活情調(diào)或藝術(shù)氛圍。

經(jīng)常采用的主題有
四季：春、夏、秋、冬有著各自不同的特點(diǎn)，也是每個(gè)人心中最明顯的時(shí)間表，人們的購(gòu)物行為經(jīng)常受到四季變換的影響，因此在選擇陳列主題時(shí)可以結(jié)合當(dāng)下的季節(jié)，滿足消費(fèi)者對(duì)季節(jié)到來(lái)時(shí)的強(qiáng)烈憧憬與期待。

自然空間：用于表達(dá)人們崇尚自然、返璞歸真的價(jià)值觀念，它反映了與大自然和諧相處的人類本質(zhì)精神，也是今天最為重要的時(shí)尚主題。

愛情主題：適用于七夕節(jié)情人節(jié)等。在有些顧特別是一些年輕消費(fèi)者的心目中，情人節(jié)應(yīng)該是像言情劇一樣是純粹清純的愛情節(jié)日，這一天就是一年中最純的幸福一天?；谶@樣的顧客想法，我們可以設(shè)計(jì)這樣一個(gè)故事主題的櫥窗:一個(gè)穿著清新休閑服裝的男主角騎著一輛自行車，后座載著一個(gè)穿著漂亮連衣裙的女主角。這一組櫥窗會(huì)不會(huì)讓顧客懷念起大學(xué)時(shí)代最純真的初戀情懷呢?

節(jié)日盛典：這是典型的題材，人們?cè)谛燎诠ぷ髦?，通過(guò)節(jié)日的慶典，可以品嘗生活的樂趣。慶典的儀式充滿了不可思議的魅力，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等，都令人感到無(wú)比的輕松和愉快。在這些重點(diǎn)時(shí)期，品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。陳列設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候就要通過(guò)應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計(jì)明確地提醒每一位路過(guò)的顧客新品的上市和節(jié)日的到來(lái)。設(shè)計(jì)方案的靈感來(lái)源，就可以從這些時(shí)間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。

民族情懷：常用于國(guó)慶節(jié)，國(guó)際賽事舉辦時(shí)。今天的世界，使不同地域、不同民族的人們能夠充分交流與融合，但是在人們心底，始終保留著對(duì)自己民族文化的不變情懷，這也是民族自豪感和凝聚力的集中體現(xiàn)。因此，在服飾設(shè)計(jì)中，民族文化永遠(yuǎn)是靈感的重要源泉。

過(guò)去時(shí)光：這是用于表現(xiàn)人們懷念過(guò)去，珍惜傳統(tǒng)文化的懷舊心理的，這種懷舊情結(jié)，讓許多人常常想起過(guò)去的事情。在被勾起的回憶中，展現(xiàn)出往事歷歷在目的情景，或是童年時(shí)代歡樂的日子。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買行為

用陳列來(lái)告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實(shí)體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來(lái)營(yíng)造美好感覺

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃啡?/strong>
不同陳列形態(tài)如何應(yīng)用，巧用陳列形態(tài)給顧客留下深刻印象

讓陳列故事化用主題來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 陳列主題可以這樣挖

視覺營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

http://ztkpudo.cn/course/fashiondisplaydesign（課程鏈接地址）